Bei Mediaprojekten führt eine Mediaagentur Werbeschaltungen für einen Kunden in den unterschiedlichen Medien, wie Fernsehen, Radio, Zeitungen, Magazine usw., durch. Die Mediaagentur fungiert als Glied zwischen Medienträger und Kunde, d. h., der Kunde beauftragt einen Werbeträger mit der Werbeschaltung und die Mediaagentur übernimmt die Planung und Terminierung.
Für die Mediaagentur ist es wichtig festzustellen, welcher Einkaufspreis sich nach Abzug aller Rabatte und Provisionen für die Agentur berechnet, damit die entsprechende Marge ermittelbar wird.